الفرق بين صناعة المحتوى ونظْم المحتوى: المميزات والفوائد

قد يكون من السهل الخلط بين "صناعة المحتوى" و"نظْم المحتوى" بسبب الحروف المتشابهة، ولكن التشابه بين هاتين الطريقتين في التسويق الرقمي تبدأ وتنتهي في طريقة كتابتهما.

إذا كنت مستعدًا للاستفادة من تسويق المحتوى بالكامل، ولكن لست متأكدًا من أي طريقة تبدأ بها، فألغِ اجتماع التخطيط الصباحي، واقرأ هذا المقال قبل القيام بأي شيء آخر.

ما هي صناعة المحتوى؟

الكلمات التي تقرأها الآن هي جهد مصبوب في صناعة المحتوى. حيث أنه في كل شهر، يجلس كاتب متمرس متخصص في تعريب المحتوى الإلكتروني على مكتبه، ويطور محتوى الكتابة الأصلي لمدوتنا. تطوى عملية صناعة المحتوى على فهم عميق للقارئ المثالي، والجمهور المستهدف وأعمدة المحتوى الخاصة بنا، وكيف تبدو عند تفسيرها من خلال العدسة الخاصة بما يرغب الجمهور المستهدف في معرفته مقابل ما نود مشاركته عنا.

إن صناعة المحتوى كالوحش الذي يتشكل بأشكال مختلفة، ولكن الشكل الأكثر شيوعًا لها هو المدونات، ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي، ورسائل البريد الإلكتروني، ومقاطع الفيديو، والبودكاست. إن تجربة صناعة المحتوى ليس أمرًا سريعًا أو سهلًا، وهي عبارة عن عمل حرفي لكتّاب الكلمات، ولجعله يكون محتوى يخدم عملك، فأنت بحاجة إلى محتوى يجذب القرّاء ويبقيهم يستمرون في القراءة والانغماس فيما تشاركه.

هناك العديد من الطرق التي يمكن أن تكون فيها صناعة المحتوى عملية غير فعالة، ومن الممكن أن تصادف العديد من الأمثلة على ذلك أثناء التصفح اليومي. إن إنشاء المحتوى من البداية يتطلب جهداً زمنياً كبيراً في إطار استراتيجية التسويق عبر المحتوى، ويتطلب جودة جيدة ومستدامة لجذب جمهور. لسوء الحظ، فإن الإنترنت مليئ بالمقالات المقتبسة والمدونات المملة. وأفضل نوع من إنشاء المحتوى هو الذي يكون سهلاً على العينين ويقدم وجهة نظر جديدة حول موضوع معين.

باختصار، إن إنشاء المحتوى هو تطوير محتوى أصلي خاص بعلامتك التجارية. أنت تمتلكه، ويتم صياغته بشكل مخصص لأهداف عملك التجارية، وعند القيام به بشكل جيد، يمكن أن يولد عملاء متوقعين عاليي الجودة ومبيعات فورية.

ما هي عملية نظْم المحتوى (تنسيق المحتوى)؟

إذا زرت مرة ما معرض فني أو متحفًا، فمن المحتمل أنك قد شاهدت عملية لتنظيم المحتوى في الحياة الواقعية. فعملية اختيار المحتوى الرقمي على الإنترنت تشبه نشاط جامع الفنون، حيث تتضمن البحث عن مشاركات المدونات والاقتباسات والأخبار والصور الميمز والتغريدات وآراء العملاء والشهادات والآراء وأي محتوى آخر من جهات خارجية يمكنك الحصول عليه ومشاركته.

الفكرة وراء تنظيم المحتوى هي العثور على مواد رائعة تم نشرها بالفعل، ثم استخدامها فيما يخدم علامتك التجارية عن طريق ربطها استراتيجياً برسالة ورؤية عملك وهويتك التجارية.

عندما يتعلق الأمر بملكة تنظيم المحتوى، تعد وسائل التواصل الاجتماعي وسيلة ممتازة لهذا الجهد، حيث يمكنك في كثير من الأحيان رؤية انتشار الروابط التي تمت مشاركتها من قبل الأشخاص المتصلين بشبكتك والتي تحمل "مقالاً مثيراً للاهتمام" قرأوه حديثاً أو إعادة نشر "صورة تعبيرية ذات صلة" تثير الاهتمام. هذا هو أكثر أنواع تنسيق المحتوى شيوعًا، حيث يعد وسيلة سريعة جدًا للتواصل مع جمهورك المستهدف. تتضمن الأمثلة الأكثر تعقيدًا لتنسيق المحتوى والتي تشمل إعداد مجموعة من المصادر المبحوث عنها بعناية تدعم موضوع ترغب في مشاركته.

تنسيق المحتوى هو انتصار سريع لاستراتيجية التسويق عبر المحتوى الخاصة بك. إذا كان تنسيق المحتوى الخاص بك مدروسًا، فيمكنك توقع زيادة في الوصول من خلال بناء الروابط، وتوسيع الشبكات ومشاركة المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي، وتحسين محركات البحث (SEO)!

الجميع يحب القوائم، لذلك دعونا نستعرض بعض أفضل الأسباب لإنشاء وتنسيق تسويق المحتوى الخاص بك.

المزيج هو الأساس

مثل أي جهد في التسويق الرقمي، لا يمكنك الاعتماد فقط على طريقة واحدة لتحقيق أهداف عملك. بدلاً من ذلك، تحتاج إلى تقديم مجموعة متنوعة ومنسقة من المحتوى بشكل مدروس لجمهورك. وفيما يتعلق بإنشاء وتنظيم المحتوى في سياق التسويق للشركات التجارية إلى الشركات B2B فإن هناك مكانًا للاستفادة من المحتوى الآخر، خاصة عندما يتعلق الأمر بالبحث الدقيق واستخدام المحتوى الموثوق والمتوافق مع موقفك كخبير يشارك في معرفته من مجال عمله.

يكون السيناريو الأمثل لاستخدام المحتوى المنسق منطوي على إنشاء حوار حول المحتوى الذي تجمعه وإعادة استخدامه. فمن السهل مشاركة رابط من مصدر آخر، ولكن من غير السهل جعل هذا المحتوى يخدم عملك ويكون مفيدًا له. إن استخدام المحتوى المنسق قد يكون سهلاً، ولكنه لا يكون فعالاً إلا إذا كان متوافقاً تماماً مع رسالتك العامة، وقيمك، ورؤيتك.

يعتمد 84% من منظمات B2B على شركات خارجية لصناعة محتوى، وهناك سبب وجيه لهذه الحقيقة. فإن إنشاء مقالة بلوج متوسطة يستغرق حوالي 4 ساعات للكتابة، ويستغرق العديد من الكتّاب حتى 6 ساعات لإنشاء مقالة واحدة. إن عملية صناعة المحتوى تعد استثمارًا ضخمًا من حيث الوقت بالنسبة للشركات التي تلتزم بشكل منتظم بإنشاء ونشر المحتوى؛ ولهذا السبب غالبًا ما تكون لدى الشركات الكبيرة كتّاب داخليين يعملون في فرق التسويق.

باختصار، فإنه من المفيد النظر في تحقيق توازن مدروس بين صناعة المحتوى الأصلي والتصفية والتنظيم في استراتيجية التسويق الخاصة بك.

هل ترغب في معرفة المزيد حول كيفية التسويق بشكل فعال باستخدام المحتوى؟ أرسل لنا رسالة، ودعنا نتحدث حول كيفية تعزيز وصولك باستخدام اللغة.